TB体育纵观全球宠物发展史，其在发达国家已有百余年历程，目前与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，开枝散叶，市场细分也越来越精细。
在此基础上，本篇报告将深度剖析占据宠物经济最高比重的宠物食品领域，从多个维度拆解，力图为读者们展示更多面的真实市场情况。
宠物行业由上游交易、中游宠物商品（食品+用品）、下游宠物服务三大类组成，其中宠物食品是最大的细分赛道。
据Euromonitor数据显示，2019年全球宠物行业市场规模（终端价口径，下同）达1323.3亿美元。
2020年全球宠物食品行业市场规模达980.7亿美元，同比增长3.6%，近10年全球宠物食品行业市场规模年均复合增长率达3.3%。
2019年，美国宠物食品市场销售规模达343.45亿美元，同比增长5.78%，占全球销售规模的36.28%，为全球第一大宠物食品市场。
其次是西欧、亚太（主要为中国市场、日本市场、韩国市场）和拉美，以上三大市场占全球市场的23.67%、13.81%、11.48%。
除养宠家庭数量庞大以外，美国的平均家庭宠物支出也位居世界首位，据statista统计，2019年美国人均宠物支出为162美元，显著高于排名第二的英国（93美元）。
美国宠物食品行业起步早，市场集中度高，各类细分细分市场都存在优势明显的龙头品牌，小企业突破难度大。
细分品类看，美国宠物食品市场基本已经存在优势的龙头品牌，如处方粮Hills，天然粮的blue buffalo，功能粮玛氏lams，雀巢purina pro plan等。
这些品牌在各领域凭借自身差异性竞争优势已经在市场站稳脚跟，已建立起深厚消费者信任，这对于美国本土小企业来说越发难以突破。
日本宠物行业几次快速增长的动力主要来自（1）70年代经济高速发展带来的丈夫工作繁忙，妻子出于陪伴需求开启了养宠流行趋势；（2）宠物角色向家人转变；（3）人口老龄化及其生育率较低。
根据日本矢野经济研究所数据显示，2019年日本宠物行业市场规模达到15700亿日元（约991.8亿元），同比增长1.67%。
截至2020年10月，日本宠物数量达到1813万只，其中宠物狗数量为850万只，宠物猫数量达到960万只，猫狗的数量已经超过了15岁或15岁以下的儿童（1530万人）。
其中，宠物食品市场规模为4250亿日元（约268亿元），同比增长0.71%，约占日本整个宠物行业的27.07%。
2019年，日本宠物食品销售额超过30亿美元，同比增长3.5%，是宠物食品销售连续第四年增长。
品牌方面，2019年日本宠物食品行业前五大巨头玛氏、尤妮佳、高露洁、雀巢和稻叶公司市场占有率分别20.1%、13%、9%、7.2%和4.9%。
近些年，宠物行业得到了迅猛的发展，宠物的身份逐渐发生转变，从单纯的赏玩转变们生活的伴侣。
根据Euromonitor公布的数据显示，2019年中国宠物行业市场规模为2024亿元，宠物食品占宠物行业市场规模的比重达60.6%，2020年中国宠物食品行业消费规模突破1226.5亿元，同比增长23.9%。
近十年来，中国宠物食品市场CAGR超过25%，2016-2020年中国宠物食品市场CAGR为29%，增速高于全球的6.4%。
在疫情期间，全球的宠物食品市场规模不减反增，说明了宠物食品的消费也成为家庭恩格尔系数变大的贡献者。
从渗透率看，宠物商品的渗透率普遍超过宠物服务，主要宠物商品相对刚需，其中宠物零食2019年的渗透率高达79.0%。
宠物食品，是指专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。
另外，95后及80前宠物主消费频次更高，每半个月至一个月购买一次超过26%，80后更喜欢两个月买一次，占比20.1%。
主粮的标品属性使其更适合线上购买，七成消费者全部或大部分在线上购买宠物主粮，还有两成用户线年，京东宠物类目中，宠物主粮销售额占到50%，销售额同比增长45%。可见线上渠道对主粮的重要性毋庸置疑。
与2019年相比，购买10kg以上大规格宠物干粮的消费人群比例明显减少，3-9.9kg规格的消费明显上升，增加7.5%。
从品牌偏好看，2019年，41.6%的宠物主选择主粮时偏好进口品牌，26.4%宠物主会选择国产品牌，剩下的宠物主对品牌归属地没有特别的要求。
六成以上的宠物主一年会购买2-3个主粮品牌交替喂养，20.5%的宠物主一年仅会使用一个品牌主粮。
从主粮类型偏好看，天然粮、有机粮深受宠物主们喜爱，通用粮作为基础主粮排名第三，主食罐头也受欢迎。
进口猫主粮品牌排名中，前三名依旧为渴望、爱肯拿、纽顿，前三排名占比更高，分别为24.8%、20.5%、15.7%。
国产犬粮排名竞争激烈，麦富迪、皇家和伯纳天纯是2020年用户选择购买的前三大品牌，消费者日常购买率高达20%以上。
近半数宠物主会在宠物3-7个月时添加零食，25.8%的宠物主会在7个月-1岁时添加零食。1-2岁添加零食喂养的数据在上升，科学养宠正盛行。
宠物零食品牌归属地偏好上，接近五成宠物主没有特别的倾向，28.7%宠物主偏好进口品牌，22.5%宠物主偏好国产品牌。
国产犬零食品牌排名中，前三品牌分别为麦富迪、宝路、顽皮，占比分别为39.8%、22.6%、17.2%。
影响宠物主消费决策前三大因素分别为保健功能、用户口碑和性价比，占比分别为82.3%、43.9%、36.4%。
。越来越多的宠物主将营养配比、配料组成、适口性、用户口碑、品牌知名度作为购买干粮的主要决策因素；
分城市线和年龄段来看，一线城市宠物主关注原料产地、品牌知名度的占比更高，95后关注营养配比、用户口碑的占比更高。
伴随着收入水平的提高、科学养宠理念的深化以及年轻一代成为养宠主力，营养均衡、天然健康、品牌知名的宠物食品将成为消费新趋势。
美国宠物食品也曾经历“消费升级”的过程，在美国宠物食品进入成熟发展阶段后，主打“天然粮”的蓝爵、主打“鲜粮”的Freshpet快速崛起，推动宠物食品向“天然有机、食材新鲜”升级。
参考美国宠物食品发展历程，我国宠物产品也将由家庭粮、商品粮不断升级为双拼粮、天然粮、鲜粮、定制粮等，拥有较强产品力、品牌力的公司有望获得更高的市场份额。
根据宠物食品线上和线下的利润分成模式，宠物食品行业理想的渠道模式是“线下做内容，电商做收割”。
线下渠道是宠物食品打造品牌效应的基础，通过建立良好的品牌形象，可以通过线上渠道进行营收规模的放大。
长期来看，线上和线下渠道的协同发展有望成为宠物食品行业最优的销售模式，这也是目前众多国产品牌主动选择的营销模式。
宠物食品行业呈现明显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道已经成为宠物食品行业最为重要的渠道。
2021年线上渠道在中国宠物食品行业的市场份额达到45.4%，线上渠道也是这几年宠物食品行业增速最快的行业。
2020年一季度排名淘宝系前三的品牌分别为皇家、麦富迪和疯狂小狗，除了皇家持续占据领先地位，麦富迪和疯狂小狗等品牌实现快速发展。
从养宠主的年龄分布来看，线后，养宠人群年轻化促进了多元化宠物消费的兴起，年轻人群对线上渠道的偏好也促进了线上渠道的快速发展。
据宠物行业数据显示，我国偏好线上电商、宠物店购买宠物食品的宠物主占比分别为 53.20%、21.20%。
快捷便利和货源种类多是宠物主选择线上渠道购买的主要原因，选择线下渠道主要是出于体验好和有固定购买店铺的考虑。
饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，90后用户已经成为最大的宠物外卖消费群体，宠物相关外卖的订单正在飞速增长，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，用户平均一单消费125元，远高于餐饮外卖的客单价格。
2019年下半年，美团打出“宠物用品最快30分钟送到家”的标语，上线宠物外卖业务，并推出了宠物在线医疗等线、国产品牌市场份额
但我们应看到，随着国内宠物食品产业的快速发展，国内宠物食品企业的市场份额在稳步提高，国外企业的市场份额在逐渐下降。
烟台中宠食品股份有限公司（以下简称“中宠股份”）创立于1998年，从事犬用和猫用宠物食品的研发、生产和销售。
然而，做宠物用品领域创新创业比较难的是，既要收割宠物的胃，也要俘获宠物主人的消费心智。这一点无论是在产品还是营销上，都需要创业者细细打磨。